两家发布会竟然撞车了!“电影+互联网”的千亿级市场该如何撬动

  • 来源: 驱动号 作者: 互联科技论 2019-05-13/15:59 访问量:
  • 在我印象中,每年5月大多是发布会淡季。

    但在2019年5月9日的一天内,却在北京同时举行了两场来自互联网影视行业的发布会:一场是爱奇艺世界大会;另一场是“移动电影院V2.0”产品发布会。前者发布的是爱奇艺的产品品牌矩阵;而后者是颇受影迷青睐、电影行业高度关注的一款在线观影APP。如此巧合的撞车,并不多见。

    (爱奇艺世界·大会)

    (移动电影院V2.0上线发布会)

    移动电影院与爱奇艺世界大会撞车的时间点,与《复联4》上映时间不谋而合。这部复联终结之作,只用11天创下了全球20亿美元票房战绩,拿下影史票房第二位;在中国也以40亿票房收入创下国内票房总榜TOP3。

    复联系列的成功,让更多人们看到了电影市场前景,而两家主打互联网与电影行业融合的公司,借势发布新品的逻辑也自然在情理之中。

    当然,也有人担心,移动电影院APP如何面对优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯视频)这些老牌巨头。在不少人眼中,BAT靠山、风险投资的宠儿,以及近十年发展历史,三家早已三分天下、三足鼎立。面对他们,上线仅一年的移动电影院无异于以卵击石么?

    在线电影,院线公敌?

    BAT以及旗下的优爱腾,在影视娱乐行业确实布局多年,也已经取得不少成绩,换个说法,也蚕食了不少电影行业的蛋糕。他们一面涉足在线视频,购买大量正版内容吸引会员,还成立了自己的影业公司,参与投资影视剧制作。他们既是渠道,也扮演出品方的角色。

    2019年奈飞公司(Netflix)投资的电影《罗马》,不但获得了奥斯卡十项提名,随后摘得最佳外语片等三项大奖,之前还收获了金狮奖和金球奖;阿里影业参与投资的《绿皮书》同样获得奥斯卡十项提名,最终摘得最佳影片大奖。不难看出,电影奖项的背后是互联网势力的崛起。

    而我更关心的是,互联网势力进入电影领域,应该是做加法还是减法?是做增量市场,还是争抢存量市场?是打败传统的影视公司,还是成为更多电影的放映平台?

    不得不承认,传统电影业对于互联网巨头十分忌惮,设置电影公映的窗口期,可以看成是一种传统电影行业的保护机制。在窗口期内,院线票价在数十元到上百元不等,电影出品者从票房中获得分账;窗口期之后,将线上版权卖给互联网企业获得版权收入,线上会员往往只需支付几元钱,就能观影。

    奈飞出品的《罗马》等电影已经跳过了公映窗口期,直接在互联网上传播,已经成为院线名副其实的“公敌”。可以想象,没有窗口期意味着线下院线的全线沦落,票房分账的收入势必大幅下滑。

    电影+互联网,做加法而不是做减法

    让人吃惊的是,在去年移动电影院APP已经成为很多电影的线上首映选择。奇幻电影《阿修罗》成为移动电影院V2.0第一部3D片源,制片人杨真鉴先生不仅亲临现场,还选择了在移动电影院V2.0上举办与移动电影院CEO高群耀博士互动交流。

    除了《阿修罗》还有四部电影《Hello北京》、《薄荷》、《难以置信》、《阿婆的槟榔》选择了移动电影院上举办了各自的“首映礼”。能够吸引知名制片人选择线上平台首映的原因在于,移动电影院一直在做加法。

    (移动电影院“首映礼”吸引了五部电影参与)

    移动电影院延续了票房分账制,采用和院线类似的售票模式,而非优爱腾等互联网巨头们的会员模式。这种方式更像是线上院线扩展,而不是互联网巨头的蚕食。在具体的操作方式上,移动电影院在成立伊始提出了分众和分区放映。

    分众放映,类似互联网行业的精准投放,将电影推送给目标受众。有的电影在线下院线已经无法积累足够的观看者,但在线上却能被聚合到一起,在虚拟的线上电影院里,这是互联网长尾理论在电影行业的完美践行,也是互联网思维为电影行业做的加法。

    分区放映,是将一些明显地区特色的电影,在目标地区放映。比如之前在西藏放映的《格桑梅朵》,移动电影院就专攻西藏地区。而重庆方言电影《守望一生》观影人次超过了14万人次,而其中绝大多数来自于重庆地区。

    而传统院线很难针对海外放映,是中国电影的一大痛点。中国是全球第二大电影市场,很多电影国内飘红,海外票房成绩却并不理想。2018年票房冠军《红海行动》北美票房仅154万美元,亚军《唐人街探案2》北美票房198万美元,《我不是药神》甚至几乎没在海外的大银幕上映。

    发布会上,高群耀博士公布了移动电影院“2019出海计划”,这个计划同样是在做加法。移动电影院通过“电影+互联网”实现中国电影在全球五大洲的海外放映,还是为中国电影海外市场做增量。

    (移动电影院CEO高群耀强调为中国电影做“增量”)

    显然移动电影院和优爱腾线上流葡京娱乐登录官网平台有着本质的不同,前者是把互联网思维和技术赋能给电影行业,主攻增量市场,做电影产业的加法,是名副其实的“电影+互联网”模式,和腾讯CEO马化腾提出的产业互联网概念不谋而合;后者则是用电影行业的优质内容,吸引更多付费会员,把电影推向更多存量市场,本质上他们做的是互联网生意,电影只是吸粉工具。

    在线电影院,在艺术和技术的十字路口

    电影本身就是一门技术与艺术交融的学问,这和老葡京手机投注平台行业流行的“技术+艺术”的思路如出一辙。电影与互联网的亲密接触,在我看来就是IT技术进化的必然结果。移动电影院的横空出世,不是移动互联网选择了电影,而是电影选择了移动网络和终端。

    在很多人看来,老葡京手机投注平台屏幕太小,根本不适合看电影,移动电影院是个伪命题。但是他们忽略了,影响人们观影体验的不仅仅是屏幕大小,而是更关键的“分辨率””高清画质“和”高音质“。

    智能老葡京手机投注平台和VR行业的高速发展,让老葡京手机投注平台观影体有了质的提升。现在的旗舰老葡京手机投注平台大多支持2K和4K视频输出;老葡京手机投注平台硬件配置也日新月异,8G内存+256G存储已经可以比肩主流的笔记本电脑。市面上的VR更是玲琅满目,从十几元到几千元的产品,数以千计。

    中国院线拥有6万块大银幕,即便每块银幕后面有100个人观影,才能满足600万人同时观影的需求。与之成鲜明对比的是,2018年中国智能老葡京手机投注平台的普及率是68%,这就意味着全国有9.52亿部智能老葡京手机投注平台。显然,后者带来的院线市场更有想象空间。未来千亿电影票房,移动终端一定不能缺席。

    5月9日,《阿修罗》宣布以移动3D观影方式登陆移动电影院移动电影院这次发布2.0版本里,还与多家VR品牌的结合,深度尝试用科技改变观影体验。其实,早在2018年,移动电影院就将VR应用引入,与大朋、小宅、创维、Pico等硬件厂商合作,实现了“移动巨幕”硬件拓展,在观影视听层面大大提升了观众身临其境的沉浸感。高群耀表示,未来五年,移动电影院APP将与所有VR厂商进行合作,成为VR一体机的超级应用。

    我想,《阿修罗》等五部电影选择移动电影院V2.0首映,也是看中了后者通过绑定VR一体机或3D眼镜,所带来的极具震撼移动巨幕及移动3D效果。

    结束语

    电影是所有视频形式中品质最高的门类。它要求高清的画质、环绕立体声音响,沉浸的体验和艺术的享受;120年历史的电影艺术发展至今,也对电影艺术和技术提出了更高更严苛的要求。

    技术正在推动电影行业发生巨变和革命。5G的普及,为高清稳定的画质铺平了道路;老葡京手机投注平台性能的指数级提高,让老葡京手机投注平台播放4K视频成为可能;万物互联,老葡京手机投注平台与电视的直联,以及VR技术的成熟,都带来了接近、甚至超过线下影院的观影体验。我们不得不承认,电影行业正面临新一轮的技术风口。

    移动电影院和爱奇艺都是这一波技术红利的受益者,区别只是移动电影院用互联网为电影赋能,而流葡京娱乐登录官网公司用精品电影内容为互联网赋能。两种模式很难说孰优孰劣,但二者都将对中国电影行业的进一步繁荣,发挥出积极的作用和意义。


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